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Para conseguir um posicionamento, bem como uma estratégia de marketing digital completa e bem-sucedida, os sites devem ter os recursos necessários e suficientes para serem otimizados.

Além de ser otimizado, um site deve ser responsivo, disposto a ser visualizado corretamente a partir de qualquer dispositivo, seja tablet, computador de mesa ou o mais comum no momento: a partir de um smartphone.